本文是一篇戰(zhàn)略管理論文，本文運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相關(guān)理論，通過(guò)了解H公司家具業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，探究原因，同時(shí)結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析，運(yùn)用科學(xué)的分析模型，為其制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以期為同類(lèi)企業(yè)提供參考。文結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的相關(guān)理論和科學(xué)的戰(zhàn)略分析方法，為H公司家具業(yè)務(wù)制定了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
第一章 理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相關(guān)理論
一、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的含義
戰(zhàn)略，最早被應(yīng)用于軍事領(lǐng)域，指為達(dá)到目標(biāo)所制定的一系列計(jì)劃。戰(zhàn)略在企業(yè)中被使用，始于20世紀(jì)60年代安索夫發(fā)表的《企業(yè)戰(zhàn)略》，隨后在80年代，邁克爾﹒波特的著作發(fā)表，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論正式出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)基于企業(yè)整體性布局和長(zhǎng)期發(fā)展需求，以企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展為前提，將企業(yè)所擁有的各項(xiàng)資源進(jìn)行整合后形成能力，再培育成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，就能更有優(yōu)勢(shì)地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，不僅要考慮企業(yè)整體環(huán)境、企業(yè)自身環(huán)境，也要采用正確的戰(zhàn)略制定方法、提出戰(zhàn)略執(zhí)行的方式，形成對(duì)企業(yè)發(fā)展的有效指導(dǎo)。目前，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略之一，并隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇變得越來(lái)越重要。
二、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類(lèi)型
邁克爾·波特提出的三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，參閱表1-1，下面將對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)闡述。

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第二節(jié) 戰(zhàn)略分析方法
一、PEST分析
美國(guó)學(xué)者Johnson G與Scholes K在20世紀(jì)90年代提出了PEST模型，該模型由經(jīng)濟(jì)政治（Politics）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會(huì)（Society）、技術(shù)（Technology）四方面組成，通過(guò)了解以上四個(gè)方面的信息，分析得出企業(yè)在四個(gè)方面影響下面臨的整體外部環(huán)境。該方法不僅適用于企業(yè)，在其他非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)制定目標(biāo)和戰(zhàn)略時(shí)也常被使用。
二、五力模型分析
邁克爾﹒波特的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》，是在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)上的進(jìn)一步發(fā)展，表明在大多數(shù)行業(yè)中存在著五種競(jìng)爭(zhēng)作用力，分別是：現(xiàn)有對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、買(mǎi)方議價(jià)實(shí)力和賣(mài)方議價(jià)實(shí)力，這五種作用力直接影響著行業(yè)利潤(rùn)率，從而決定了行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度和投資侵入程度，也限制了企業(yè)能否獲得高于行業(yè)平均收益水平的能力，這就是著名的五力模型（見(jiàn)圖1-1）。

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第二章 H公司家具業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及存在問(wèn)題
第一節(jié) 公司發(fā)展概況
一、發(fā)展歷史
H公司始建于1960年，在家具行業(yè)中起步較早，經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為集生產(chǎn)和銷(xiāo)售成品家具、定制家具為一體的集團(tuán)公司，曾獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)等榮譽(yù)，在行業(yè)內(nèi)擁有一些知名度。
公司發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段從1960年到1994年，從日本引進(jìn)拆裝式板式家具生產(chǎn)線(xiàn)，首次推出板木與實(shí)木結(jié)合的家具，產(chǎn)品一經(jīng)推出，獲得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。第二階段從1995年至2018年，從歐洲引進(jìn)板式、實(shí)木家具生產(chǎn)線(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)家具制造業(yè)的先河，公司擁有實(shí)木家具、板式家具多個(gè)系列產(chǎn)品，同時(shí)獲得了ISO9001：2000質(zhì)量體系和ISO4001：2004環(huán)境體系認(rèn)證。第三階段從2019年至今，公司進(jìn)入定制家具領(lǐng)域，推出高端定制產(chǎn)品，在浙江成立全資工廠(chǎng)，并在羅馬和上海建立兩個(gè)產(chǎn)品研發(fā)中心，積極與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作，爭(zhēng)取抓住定制家具的發(fā)展契機(jī)。
二、組織架構(gòu)
H公司是股份制有限公司，組織架構(gòu)如下圖2-1所示。公司設(shè)有董事會(huì)和相關(guān)職能部門(mén)，董事會(huì)主要負(fù)責(zé)決策，尤其關(guān)注銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，董事長(zhǎng)接受董事會(huì)的授權(quán)進(jìn)行全權(quán)管理，董事長(zhǎng)下設(shè)一個(gè)總經(jīng)理，總經(jīng)理主抓人事和財(cái)務(wù)兩個(gè)部門(mén)及分管兩個(gè)副總經(jīng)理，一個(gè)副總經(jīng)理負(fù)責(zé)采購(gòu)、生產(chǎn)和質(zhì)檢三個(gè)部門(mén)，一個(gè)副總經(jīng)理主管研發(fā)部、銷(xiāo)售部、市場(chǎng)部、售后部，該結(jié)構(gòu)建立在各職能部門(mén)明確分工的基礎(chǔ)上，整體屬于直線(xiàn)職能制組織，采用集權(quán)式管理模式。
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第二節(jié) H公司家具業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略存在的問(wèn)題
通過(guò)以上對(duì)H公司家具業(yè)務(wù)發(fā)展概況的了解，發(fā)現(xiàn)其在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方面存在問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下三方面。
一、戰(zhàn)略目標(biāo)不清晰
通過(guò)對(duì)H公司家具業(yè)務(wù)的分析，發(fā)現(xiàn)公司董事會(huì)以往過(guò)于關(guān)注銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，從未對(duì)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行過(guò)全面系統(tǒng)評(píng)估，也沒(méi)有制定顯式的公司層戰(zhàn)略，更沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，致使公司缺乏有效的戰(zhàn)略支撐，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)、清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)，這種單一策略，直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。一是處在以賣(mài)方主導(dǎo)的市場(chǎng)時(shí)，由于市場(chǎng)行情較好，會(huì)取得較高的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，但在現(xiàn)以買(mǎi)方為主導(dǎo)的市場(chǎng)中，就導(dǎo)致各種問(wèn)題頻發(fā)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑。二是企業(yè)不敢主動(dòng)嘗試，只能在大公司取得成功后再跟風(fēng)，最終錯(cuò)失市場(chǎng)先機(jī)，如定制家具在2000年初開(kāi)始發(fā)展，隨后該細(xì)分市場(chǎng)快速發(fā)展，到2017年后遇到第一個(gè)增長(zhǎng)瓶頸，而H公司在2019年才開(kāi)始進(jìn)入定制家具領(lǐng)域，錯(cuò)過(guò)了行業(yè)的第一個(gè)發(fā)展黃金期。三是會(huì)導(dǎo)致企業(yè)管理陷入被動(dòng)，特別是企業(yè)發(fā)展遇到突發(fā)狀況時(shí)，如在疫情持續(xù)的三年內(nèi)，加盟店的銷(xiāo)售受到較大影響，但公司始終沒(méi)有制定出有效計(jì)劃及方案來(lái)協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商，最終導(dǎo)致銷(xiāo)售業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，甚至引起一些經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)店的連鎖反應(yīng)。
二、產(chǎn)品差異化不充分
從H公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析中可知，公司已根據(jù)不同材質(zhì)和設(shè)計(jì)推出了多個(gè)產(chǎn)品系列，但現(xiàn)有產(chǎn)品的差異化仍不充分。一是公司內(nèi)部產(chǎn)品差異性不足，實(shí)木家具泊家和雅家系列，均為中式設(shè)計(jì)風(fēng)格，僅在材質(zhì)、顏色上做了主要區(qū)分，設(shè)計(jì)上的區(qū)別較小；二是與外部產(chǎn)品的差異性不足，板木類(lèi)成品類(lèi)家具主要在產(chǎn)品圖案、尺寸等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上建立差異，但產(chǎn)品整體外觀、設(shè)計(jì)風(fēng)格、顏色選擇、使用功能等方面，多次被行業(yè)內(nèi)其他品牌抄襲，未建立起有效差異。
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第三章 H公司家具業(yè)務(wù)環(huán)境分析 ......................... 21
第一節(jié) 外部環(huán)境分析 ................................. 21
一、一般外部環(huán)境 .................................. 21
二、行業(yè)環(huán)境分析 ........................... 25 
第四章 H公司家具業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇 ............................. 37
第一節(jié) 企業(yè)愿景與目標(biāo)定位 ..................... 37 
一、企業(yè)愿景 .......................................... 37
二、戰(zhàn)略目標(biāo) ................................. 37
第五章 H公司家具業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施保障 ................................. 46
第一節(jié) 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新 ................................... 46
一、加大創(chuàng)新投入 ........................... 46
二、加強(qiáng)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化 ............................ 46 
第五章 H公司家具業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施保障
第一節(jié) 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新
一、加大創(chuàng)新投入
創(chuàng)新是一個(gè)公司可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，對(duì)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，做好產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)成功的基石。保證產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)性要做好創(chuàng)新的各個(gè)環(huán)節(jié)，最基本的是要保證創(chuàng)新投入，主要包括內(nèi)部自主研發(fā)和外部技術(shù)引進(jìn)。對(duì)H公司來(lái)說(shuō)，自主研發(fā)主要指在產(chǎn)品方面通過(guò)公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷地突破技術(shù)瓶頸，推出新產(chǎn)品。針對(duì)公司研發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題，要采取有效措施解決：一是要加大投入培養(yǎng)創(chuàng)新人員，建立強(qiáng)大的內(nèi)部核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)；二是在創(chuàng)新項(xiàng)目上要積極合作，可通過(guò)與大學(xué)建立聯(lián)合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等，并給予足夠的經(jīng)費(fèi)支持。外部技術(shù)引進(jìn)是指H公司應(yīng)積極與行業(yè)內(nèi)的其他供應(yīng)商開(kāi)展合作，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)將市場(chǎng)上的先進(jìn)技術(shù)引入到公司中。
二、加強(qiáng)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化
將創(chuàng)新快速地轉(zhuǎn)化為成果推向市場(chǎng)，公司才能獲得更大的利潤(rùn)。創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化受到幾方面因素的影響：產(chǎn)權(quán)因素，規(guī)模因素，市場(chǎng)因素，時(shí)滯影響。
H公司在創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化上，應(yīng)從以下方面開(kāi)展：一是要注重產(chǎn)權(quán)。建立適合創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的制度，把創(chuàng)新作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略下的核心戰(zhàn)略，企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)要引起足夠的重視，并建立起有利于創(chuàng)新和保護(hù)創(chuàng)新的制度，把創(chuàng)新落到實(shí)處。二要形成規(guī)模，創(chuàng)新研發(fā)費(fèi)用較高，如果不能形成規(guī)模效應(yīng)，成本將居高不下，最終制約產(chǎn)品銷(xiāo)售，公司要利用好自己的優(yōu)勢(shì)，盡快地將研發(fā)設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化為家具產(chǎn)品大規(guī)模地投入市場(chǎng)。三要重視市場(chǎng)，由于家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化建立在充分了解市場(chǎng)及對(duì)手的基礎(chǔ)上，這樣才有競(jìng)爭(zhēng)力。四要減少時(shí)滯影響，制定完整的流程，要建立創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的專(zhuān)門(mén)通道、配套設(shè)施、人員匹配等，在各個(gè)環(huán)節(jié)縮短研發(fā)成果從取得到進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間。

戰(zhàn)略管理論文參考

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結(jié)論
H公司在家具行業(yè)深耕多年，曾獲得過(guò)一些認(rèn)可，但目前家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在面對(duì)實(shí)力更強(qiáng)的上市公司時(shí)，H公司家具業(yè)務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)中陷入被動(dòng)，本文結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的相關(guān)理論和科學(xué)的戰(zhàn)略分析方法，為H公司家具業(yè)務(wù)制定了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。首先，了解H公司家具業(yè)務(wù)目前的發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)其在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方面存在的問(wèn)題，找到問(wèn)題產(chǎn)生的原因；其次，分析公司所處的外部和內(nèi)部環(huán)境，運(yùn)用PEST模型和五力模型分析了一般外部環(huán)境和行業(yè)環(huán)境，基于資源和能力剖析了內(nèi)部環(huán)境，在此基礎(chǔ)上概括出企業(yè)面臨的外部威脅、機(jī)會(huì)及內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)；再次，利用EFE矩陣和IFE矩陣分析得知企業(yè)外部威脅大于機(jī)會(huì)，內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，結(jié)合SWOT分析，得出企業(yè)應(yīng)采用差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并從四個(gè)方向進(jìn)行實(shí)施；最后，為確保競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的順利實(shí)施，從四個(gè)方面提出了保障措施。
參考文獻(xiàn)（略）