mba市場營銷論文開題報告怎么寫?臨近畢業季，大家都在為自己的論文答辯時刻準備著，想要順利通過，認真、嚴謹是必備的態度。對于論文文獻格式，很多同學不知如何寫，本文為大家提供了“HG公司工業膠帶市場營銷策略研究”論文開題報告格式案例，大家可以參考一下。

　　一、論文開題報告基本框架

　　論文開題報告一般由以下八個部分組成(每個院校都有固定的開題報告模板，可能有所差異，大家可以參照各自學院的要求進行寫作)。具體內容如下：

mba市場營銷論文開題報告范文

　　1.選題的背景及意義

　　2.研究目標及內容

　　3.研究方法

　　4.論文大綱

　　5.技術難點和可能的解決方案

　　6.預期成果及可能的創新點

　　7.論文工作計劃

　　8.參考文獻

　　二、選題的背景及意義

　　1.1.1 研究背景

　　改革開放以來，大量外國資本和工業企業涌向中國，給中國經濟的發展帶來了資金和技術，促進了中國經濟高速、穩定發展。特別是中國加入WTO，全球經濟再次進行了大融合，中國經濟迎來新一輪的發展機遇，中國已經發展成為“世界工廠”。工業膠帶作為重要的工業原材料之一，市場對其需求不斷增加，需求量越來越大。

　　近年來，伴隨著智能手機、新能源、高鐵、大飛機等新型行業的出現，以及我國城市化進程的加速，我國工業膠帶行業的發展始終保持持續、穩定的上升趨勢，工業膠帶的制造能力不斷擴大，生產能力已經從2007年的103.0億平方米上升至2016年的218.6億平方米，我國已經成為世界工業膠帶的最主要生產國。

　　外資知名工業膠帶企業的技術和生產轉移，為國內工業膠帶企業培養了大量技術人才;國內工業膠帶市場的擴大，吸引了大批資金的進入，為國內工業膠帶企業的發展提供了資金基礎，國內工業膠帶行業得到不斷發展，市場前景廣闊。2017年我國對工業膠帶的市場需求量同比增幅達到8.88%，市場需求量達到238.0億平方米，和外資膠帶企業在品牌影響力、市場占有率之間的差距逐年縮小，甚至在常規產品方面有趕超之勢。

　　1.1.2 研究意義

　　1.在全球經濟增速放緩，中國經濟發展進入新常態、產業整合的宏觀環境下，通過對HG公司所處宏觀環境進行分析，指導HG公司調整市場營銷策略。

　　2.運用營銷理論、環境理論、B2B營銷理論對HG公司工業膠帶的市場營銷策略進行調整，以擴大銷量，提升市場占有率。

　　3.以市場營銷理論為基礎，運用科學的分析方法，對HG公司工業膠帶的營銷現狀進行分析，對市場營銷策略進行剖析，調整市場營銷組合促進HG公司工業膠帶產品市場銷量持續增長。

　　4.為同類型企業應對當前快速變化的市場環境，提供營銷借鑒。

　　三、研究內容

　　文章以HG公司工業膠帶的營銷現狀為起點，在市場營銷理論、4Ps理論的指導下，從工業品營銷的角度，對HG公司采用的市場營銷組合和實施的效果進行分析，辨識出HG公司市場營銷面臨的現狀及存在的問題。從宏觀的視角，運用PETS模型、競爭環境理論，分析宏觀環境及產業環境對HG公司工業膠帶的發展所帶來的市場機遇及機會，最終明確HG公司工業膠帶產品的市場營銷調整策略。

　　本文的具體內容包括以下四個部分：

　　第一部分：公司現狀

　　第二部分：問題剖析

　　第三部分：發展環境

　　第四部分：營銷策略改進。

　　首先對HG公司的概況、工業膠帶的市場情況進行闡述;其次對HG公司工業膠帶的市場營銷現狀、以及存在的問題進行剖析;再次運用PEST理論、競爭環境理論對HG公司工業膠帶的發展環境進行分析，辨識出HG公司工業膠帶市場營銷面臨的發展機遇和挑戰。最后運用工業品市場營銷理論、4Ps理論、客戶關系理論對HG公司工業膠帶市場營銷策略進行改進，并制定相應的保證措施。

mba市場營銷論文開題報告模板

　　四、研究方法

　　文獻研究法。參考國內、外膠粘產品技術及市場的相關研究文獻，行業期刊，采集整理文獻涉及的膠粘行業大數據，現有工業膠帶服務模式研究、商業模式以及創新理論等，全面了解本文的研究內容以及相關理論知識，同時深刻領會、整理文獻中已提出的觀點。

　　調查研究法。采用理論和實踐相結合，從企業的實際情況出發，提供企業具體的信息，分析企業當前的實際營銷現狀，分析存在的問題及原因，運用PEST分析法對HG公司所處的外部宏觀環境和行業競爭環境進行分析。通過綜合的科學分析，制定出完善的營銷策略調整措施和實施保障。

　　五、研究結論

　　進入21世紀，中國已經進入工業化社會，成為全球的“制造工廠”，制造業的快速發展給國內工業膠帶的生產和銷售帶來機遇。行業迎來機遇的同時，也在面臨著更加激烈的市場競爭，要想在競爭中獲得優勢，企業及時優化產業結構成為重中之重。企業必須適應快速變化的市場，獲得先發優勢，迎接挑戰。本文通過對HG公司多年來的營銷案例和目前的營銷現狀進行分析、總結，集合在MBA學習中獲得的市場營銷理論知識，通過識別HG公司自身優勢以及外部環境的發展機遇，有針對性的提出了調整HG公司的市場營銷策略的具體措施。文章中的主要觀點如下：

　　①通過對HG公司工業膠帶所處的宏觀環境和競爭環境進行分析，結合HG公司自身的優勢，辨識出HG公司膠帶產品存在的市場機會。通過對HG公司的宏觀環境和微觀環境分析，指出了HG公司膠帶市場營銷策略存在問題的同時，明確了HG公司目前具備的優勢及市場發展機會。通過市場營銷理論、4P理論、B2B市場營銷理論的指導，能夠有針對性的調整HG公司工業膠帶的市場營銷策略。

　　②通過工業品營銷理論的指導，對HG公司工業膠帶在工業品市場的產品、渠道、促銷、價格方面的進行研究，分別制定了相應的調整策略，指導HG公司調整市場營銷策略。

　　③結合4P理論，關系營銷理論、銷售團隊管理理論，制定出符合HG公司工業膠帶的市場營銷調整策略。在產品策略方面，主要采用產品線差異化策略和以市場為導向進行產品創新及生命周期管理。在價格策略方面，主要實施按照產品不同生命周期定價及按照項目申報的價格管理策略。在渠道策略方面，主要運用重點代理商發展計劃及提高模切商比重的策略。在促銷策略方面，主要運用組建大客戶團隊全面接觸供應鏈及建立主動服務，立體防御的策略。

　　④對HG公司工業膠帶市場營銷策略的有效實施制定保障措施，主要有優化營銷組織結構、加強客戶關系管理和優化銷售團隊管理等舉措。

　　六、論文進度安排

　　20XX年11月01日-11月07日 論文選題

　　20XX年11月08日-11月20日 初步收集畢業論文相關材料，填寫《任務書》

　　20XX年11月26日-11月30日 進一步熟悉畢業論文資料，撰寫開題報告

　　20XX年12月10日-12月19日 確定并上交開題報告

　　20XX年01月04日-02月15日 完成畢業論文初稿，上交指導老師

　　20XX年02月16日-02月20日 完成論文修改工作

　　20XX年02月21日-03月20日 定稿、打印、裝訂

　　20XX年03月21日-04月10日 論文答辯

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